Qué es Facebook Píxel, cómo funciona y se configura

Es posible que ya hayas escuchado hablar, en alguna ocasión, de Facebook Píxel. Pero si este término es totalmente novedoso para ti, no te preocupes, vamos a enfocar la información mostrada a continuación en definir esta herramienta, sus funciones y el modo de configuración de la misma.

En primer lugar, cabe destacar que Facebook Píxel no es más que un pequeño código redactado en el lenguaje de programación JavaScript, que ofrece la posibilidad, a los anunciantes, de recoger la información de las actividades que se llevan a cabo en una web, así como la capacidad para medir la efectividad de las campañas de publicidad digital llevadas a cabo en la red social Facebook.
Para ello, es necesario instalar dicho código, tal como se mostrará más adelante.

Principales funcionalidades que ofrece Facebook Píxel

La implementación y el uso de esta novedosa herramienta tiene una razón de ser y es que las opciones que ofrece, en forma de funcionalidades, son múltiples, tal como se muestra a continuación.

• Mejorar la efectividad de las campañas publicitarias.
• Realizar un seguimiento, de principio a fin, de las conversiones llevadas a cabo por dicha publicidad.
• Optimizar los anuncios para conseguir los mejores resultados.
• Volver a realizar una comunicación directa con aquellos usuarios que en algún momento hayan interactuado con la web.
• Diseñar públicos personalizados con el fin de tener claro que los usuarios a los que se dirige una comunicación concreta son más probables de convertirse.

De este modo, se puede destacar que los eventos, tal como se conoce dentro de la terminología de Facebook Píxel, que puede medir son:

• Cuántas visitas ha recibido la web.
• Cuántos artículos se han agregado a la lista de deseos.
• Cuántos de los mismos se han incluido en el carrito de compra.
• Cuál es la información de pago que se ha añadido.
• Si se ha iniciado el pago en cuestión.
• Los datos relevantes de un cliente potencial.
• La fase del proceso de registro en la que se encuentra un usuario o si el mismo se ha completado.
• Qué tipo de contenido es el que se ha visualizado.
• Qué clase de búsquedas se han llevado a cabo en una página web.

Pasos a seguir para configurar Facebook Píxel

Ahora que ya conocemos en qué consiste Facebook Píxel y cuáles son las principales funcionalidades que ofrece en cuanto a marketing digital se refiere, llega el momento de saber cómo configurar esta herramienta para poder sacarle el máximo partido. Vamos a ello.

• Paso 1: Crear el Píxel de Facebook: en primer lugar, es necesario visitar la plataforma de creación de anuncios de Facebook y a través, tanto del administrador de anuncios como de power editor, será posible acceder al apartado “Activos” y clicar sobre la opción “Píxeles”.
  A continuación, se indican los pasos a seguir y será necesario nombrar dicho Píxel.
  Seguidamente, llega el momento de la instalación. Para ello, hay que tener en cuenta que solo es posible crear un Píxel por cada cuenta publicitaria.
  En este momento, tan solo es necesario seguir los pasos indicados en la pantalla, que establecen que es necesario instalar el código base, instalar el código evento y, por último, comprobar el estado del píxel.
• Paso 2: Implementar Facebook Píxel en el sitio web: una vez instalada esta extensión, es momento de implementar Píxel en la página web en cuestión. Para ello, existen tres formas principales de llevar a cabo esta actividad, ya sea enviando las instrucciones a un desarrollador, agregando el código con una integración de socio o bien metiendo el código de manera manual.
  Para esta tercera opción se siguen de nuevo las pautas marcadas en la propia pantalla.
• Paso 3: Añadir los códigos de evento: a continuación, y con el fin de registrar las acciones llevadas a cabo por un usuario en una web, es necesario instalar lo que se conoce como códigos de evento, los cuales representan las distintas acciones que se pueden realizar. Estos se pueden personalizar en función de una serie de datos clave a analizar. En este caso, solo será necesario añadir el evento a aquellas páginas en las que se desee llevar a cabo el proceso de medición.
• Paso 4: Verificar que el código se ha instalado de manera correcta: para poder garantizar que todo va según lo previsto, es necesario descargar la extensión de Google Crome conocida como “Facebook Píxel Helper”. Esta herramienta muestra aquellas páginas en las que se ha instalado el Píxel después de clicar sobre el icono “</>”.
• Paso 5: Comprobar que el dominio es el correcto y priorizar en los eventos: para poder hacerlo, es necesario seguir las pautas indicadas a continuación:
  • Clicar en “Configuración del negocio” en tu Business Manager.
  • Seleccionar “Seguridad de marca” y a continuación “Dominios”.
  • Clicar en “Añadir” e introducir el dominio.
  • Elegir el método a utilizar para la verificación del dominio y clicar en “Verificar”.

A continuación, llega el momento de asignar la prioridad de los eventos de conversión por dominio.

Una vez hecho esto, la herramienta Facebook Píxel ya estaría lista para su utilización. ¿Tienes alguna duda al respecto? Estaremos encantados de poder resolverla.